Все, что необходимо знать про Яндекс.Аудитории

Рекламные кампании, созданные и проводимые с помощью таргетированной рекламы в Яндексе, единодушно признаются одними из самых успешных и эффективных инструментов продвижения товаров и услуг в сети. Причиной является популярность поискового сервиса российской интернет-компании и продуманная система определения целевой аудитории. В этом году Яндекс укрепляет лидерство в этом сегменте и представляет пользователям новый сервис – Яндекс.Аудитории. Яндекс Аудитории

Работа нового сервиса Яндекс Аудитории даст ещё один ответ на вопрос, как повысить эффективность контекстной рекламы без особых усилий.

 

Кому выгодно использовать сервис

Новый инструмент Яндекса призван, на основе базы Ваших постоянных клиентов, расширить круг потенциальных покупателей товаров или услуг, основываясь на предпочтениях пользователей. Поэтому сервис будет полезен торговым и производственным организациям, предприятиям бытового обслуживания и другим участникам рынка в различных сферах коммерческой деятельности.

Используя накопленную базу данных клиентов из Вашей CRM (например, активных покупателей), Аудитории объединяют пользователей в особый сегмент, которому в дальнейшем предприниматель может показывать рекламные предложения. При этом, каждое рекламное предложение может «продавать» определенные выгоды тому или иному сегменту пользователей. Например, сегменты можно строить в зависимости от лояльности пользователей (постепенно разогревая редких покупателей или устраивая акции среди наиболее частых покупателей). Кроме того, сегменты позволяют устраивать допродажи («Купившему телевизор, домашний кинотеатр — со скидкой 30%).

Благодаря интеграции Аудиторий с рекламными сервисами Яндекс.Директ и Яндекс.Дисплей, рекламодатели на сегодняшний день получают максимально эффективный инструмент продвижения среди своих существующих покупателей. Оптимизация рекламы будет осуществлена за счёт сужения (или расширения) круга целевых пользователей, отсеивания бесполезных показов.

Читайте также:  Как считать уровень конверсии сайта?

Принцип работы сервиса Яндекс.Аудитории

В начале работы пользователь создаёт новый сегмент. В Янедекс.Аудитории загружается список контактов предварительно экспортированный из CRM и сформированный по требованиям Яндекса. Он может содержать мобильный телефоны, адреса электронной почты или идентификационные номера мобильных устройств (планшетов, смартфонов, ноутбуков).

Сегмент в Яндекс Аудитории

Как Создать сегмент в Яндекс Аудитории

 

Искусственный интеллект сервиса (т.н. машинное обучение) анализирует загруженные данные и находит совпадения, используя накопленные статистические данные. После анализа Аудитории присваивают найденным пользователям анонимные ID и заносят их в созданный сегмент.

Другой полезной функцией является поиск похожих по поведению и предпочтениям пользователей на тех, которые были помещены в сегмент. Эта технология названа Look-alike. Принцип ее работы строится на отборе целевых пользователей на основе отождествления с существующим списком пользователей. Система применяет к ним механизм ранжирования, который работает на основе большого количества факторов, имеющих разную степень значения. Полученный сегмент можно будет использовать в настройках контекстной рекламы Яндекса, а также получать на основе его статистические отчёты о характеристиках потенциальных и имеющихся клиентов: пол, возраст и другие.

Сегмент в Яндекс Аудитории

Структура аудитории сегмента в Яндекс Аудиториях

В данный момент инструмент Яндекс.Аудитории доступен для работы в стадии бета-тестирования по адресу https://audience.yandex.ru/. Также для ознакомления со всеми возможностями нового сервиса разработан подробный раздел в справочном центре помощи пользователям. Особое внимание нужно уделить подразделу, в котором регламентируются правила создания импортируемого файла с контактами.

Читайте также:  Куда лучше вставить счетчик Яндекс Метрики?

Что такое Яндекс Аудитории

Безопасность прежде всего

База клиентов является важнейшим инструментом ведения успешных продаж, поэтому являются частью коммерческой тайны. Утечка данной информации может привести к негативным последствиям, вплоть до полного уничтожения бизнеса. Сотрудники Яндекса уверяют своих пользователей, что новый сервис будет безопасным, благодаря особенностям обработки информации. Они приводят в доказательство три веские причины, по которым не стоит опасаться утечки конфиденциальной информации:

  • данные о клиентах и работа с сегментом возможна только с аккаунта Яндекса, защищённого логином и паролем;
  • при загрузке доступна опция шифрования данных, при включении которой все телефоны и адреса передаются системе в хешированном виде;
  • выгружать списки клиентов из системы невозможно.
Профессиональный оптимизатор сайтов и трафиковых показателей эффективности. Сертифицированный партнер Google в области веб-аналитики и контекстной рекламы. Фанат Google Analytics, Kissmetrics и решений, основанных на точных данных.
Сфера полномочий: от анализа ниши до реализации проекта и обеспечения самоокупаемости.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *