В интернете за тобой следят: все и всегда!

Решил написать эту статью еще год назад, изучая рекламные интернет-технологии. Тогда еще не было ажиотажа по поводу проекта Яровой. Сегодня же этот текст как никогда актуален на фоне (уже) закона, который обязывает провайдеров собирать и хранить информацию о пользователях, а так же на фоне отслеживания постов и репостов российскими спецслужбами в социальной сети Вконтакте.

Несмотря на вышеперечисленные факты, статья все же имеет маркетинговую, а не параноидальную направленность, поэтому будет интересна тем, кто хочет немного разобраться, что же такое реклама в интернете и чем она отличается, скажем, от билбордов и газетных объявлений.

Персональные данные пользователей – это самый ценный продукт, который перепродается, покупается, собирается в интернете. Ведь на сегодняшний день правят те, кто владеет информацией. А кто ей владеет? Конечно же, такие гиганты, как поисковые системы Google, Яндекс, социальные сети, различные сервисы опросов, Amazon и прочие.

Не каждый человек задумывается об этом.

Вроде ко всем нам они относятся дружелюбно, предоставляя различные сервисы совершенно бесплатно. А вы представляете себе базу данных поисковой системы Google? Ведь сколько пользователей зарегистрированы в сервисах этой компании!
Причем о Вас собирается информация: IP-адрес, версия используемого браузера, разрешение экрана, версия операционной системы, возраст, пол, интересы, с какого мобильного устройства Вы заходили и прочие вещи. Примером может служить сервис Яндекс Метрика, которая позволяет воспроизводить все клики и движения компьютерной мыши, которые пользователь совершает на сайте.

Один из крупнейших сервисов веб-аналитики на просторах рунета.

Один из крупнейших сервисов веб-аналитики на просторах рунета.

Поисковые системы постоянно анализируют ваши запросы. Вы замечали, что часто поисковик сам добавляет в запросе то, что мы ищем? Конечно, это функция очень полезна, но откуда он узнает это? О вас уже собрана определенная информация, которая позволяет анализировать общую структуру, и выводить то, что с высокой долей вероятности заинтересует именно Вас. На подобных технологиях построена значительная часть рекламных инструментов. При этом, дополнительно создаются другие базы данных, которые выстраиваются на основе собранной информации.

Логика тут проста: чем больше мы знаем о потенциальном клиенте, тем более точечно мы можем показать ему рекламу. Затронув его боли, мы предложить максимально подходящее решение для проблемы, которую он еще не до конца осознал.

В упрощенном виде ремаркетинг представляет из себя преследование пользователя в зависимости от его целевого действия на сайте.

В упрощенном виде ремаркетинг представляет из себя преследование пользователя в зависимости от его целевого действия на сайте.

Еще один пример – крупный сайт Амазон. Эта компания уже продолжительное время собирает данные о предпочтениях пользователей, выстраивая товары таким образом, чтобы пользователь сразу попадал на ту страничку, чем он интересуется.

Бесконечная забота и мягкое "направление" внимания - вот к чему стремится любой сервис.

Бесконечная забота и мягкое «направление» внимания — вот к чему стремится любой сервис.

Когда мы ищем какую-то информацию в поисковых системах, базы данных автоматически запоминают это. Если же мы зайдем на какой-то другой сайт, где будет стоять реклама от Google или Яндекса, то в ней будут показаны ссылки с теми данными, которые мы запрашивали ранее. Интересно, правда? А ведь не многие пользователи обращают на это внимание.

Это одна из простейших на сегодняшний день технологий, доступных интернет-маркетологам. Называется она ремаркетинг.

Кто собирает о нас информацию? Во-первых, это провайдеры. Какой бы интернет вы не использовали, все логи записываются. Если правоохранительные органы потребуют информацию у таких компаний, то они с радостью предоставят полные копии посещаемых сайтов, историю о каждом сайте. При этом, будет указано точное время и дата визитов. Производители программного обеспечения тоже собирают данные. Это и IP и MAC адреса компьютера, версии браузеров и т.п.

Читайте также:  Анализ трафика при продвижении сайта

Социальные сети? Куда же без них. Каждый второй использует такой сервис. Это вообще враг анонимности номер один. При помощи файлов cookie Записываются все ваши посещения, общения с пользователями, даже GPS-координаты, если вы выкладываете фотографии со смартфонов.
Поисковые системы? Естественно. Часть из собранной информации можно пользоваться бесплатно в аналитических сервисах типа Яндекс Метрика и Google Analytics, часть — недоступная простым смертным и используется поисковыми гигантами для создания новых сервисов и в целях извлечения большей прибыли.

Если вы хотите оставаться анонимными в сети, то нужно прилагать усилия. И кроме вас об этом никто не позаботится.

Если же Вы хотите находить клиентов, используя весь спектр рекламных интернет-технологий — вот краткий список ресурсов, в которых доступны функции узкого таргетинга, на основании пола, возраста, интересов и действий пользователей:

  • Вконтакте
  • Facebook
  • Twitter
  • Google
  • Yahoo
  • Bing
  • Яндекс
  • Одноклассники

Остались вопросы? Задайте их в комментариях к статье!

Профессиональный оптимизатор сайтов и трафиковых показателей эффективности. Сертифицированный партнер Google в области веб-аналитики и контекстной рекламы. Фанат Google Analytics, Kissmetrics и решений, основанных на точных данных.
Сфера полномочий: от анализа ниши до реализации проекта и обеспечения самоокупаемости.

1 комментарий

  1. За тобой следят — это факт, с которым нужно смириться. Лучше сосредоточиться на других вопросах. Как они это делают? Можно ли скрыться от слежки? И стоит ли?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *