В интернете за тобой следят: все и всегда!

Решил написать эту статью еще год назад, изучая рекламные интернет-технологии. Тогда еще не было ажиотажа по поводу проекта Яровой. Сегодня же этот текст как никогда актуален на фоне (уже) закона, который обязывает провайдеров собирать и хранить информацию о пользователях, а так же на фоне отслеживания постов и репостов российскими спецслужбами в социальной сети Вконтакте.

Несмотря на вышеперечисленные факты, статья все же имеет маркетинговую, а не параноидальную направленность, поэтому будет интересна тем, кто хочет немного разобраться, что же такое реклама в интернете и чем она отличается, скажем, от билбордов и газетных объявлений.

Персональные данные пользователей – это самый ценный продукт, который перепродается, покупается, собирается в интернете. Ведь на сегодняшний день правят те, кто владеет информацией. А кто ей владеет? Конечно же, такие гиганты, как поисковые системы Google, Яндекс, социальные сети, различные сервисы опросов, Amazon и прочие.

Не каждый человек задумывается об этом.

Вроде ко всем нам они относятся дружелюбно, предоставляя различные сервисы совершенно бесплатно. А вы представляете себе базу данных поисковой системы Google? Ведь сколько пользователей зарегистрированы в сервисах этой компании!
Причем о Вас собирается информация: IP-адрес, версия используемого браузера, разрешение экрана, версия операционной системы, возраст, пол, интересы, с какого мобильного устройства Вы заходили и прочие вещи. Примером может служить сервис Яндекс Метрика, которая позволяет воспроизводить все клики и движения компьютерной мыши, которые пользователь совершает на сайте.

Один из крупнейших сервисов веб-аналитики на просторах рунета.

Один из крупнейших сервисов веб-аналитики на просторах рунета.

Поисковые системы постоянно анализируют ваши запросы. Вы замечали, что часто поисковик сам добавляет в запросе то, что мы ищем? Конечно, это функция очень полезна, но откуда он узнает это? О вас уже собрана определенная информация, которая позволяет анализировать общую структуру, и выводить то, что с высокой долей вероятности заинтересует именно Вас. На подобных технологиях построена значительная часть рекламных инструментов. При этом, дополнительно создаются другие базы данных, которые выстраиваются на основе собранной информации.

Логика тут проста: чем больше мы знаем о потенциальном клиенте, тем более точечно мы можем показать ему рекламу. Затронув его боли, мы предложить максимально подходящее решение для проблемы, которую он еще не до конца осознал.

В упрощенном виде ремаркетинг представляет из себя преследование пользователя в зависимости от его целевого действия на сайте.

В упрощенном виде ремаркетинг представляет из себя преследование пользователя в зависимости от его целевого действия на сайте.

Еще один пример – крупный сайт Амазон. Эта компания уже продолжительное время собирает данные о предпочтениях пользователей, выстраивая товары таким образом, чтобы пользователь сразу попадал на ту страничку, чем он интересуется.

Бесконечная забота и мягкое "направление" внимания - вот к чему стремится любой сервис.

Бесконечная забота и мягкое «направление» внимания — вот к чему стремится любой сервис.

Когда мы ищем какую-то информацию в поисковых системах, базы данных автоматически запоминают это. Если же мы зайдем на какой-то другой сайт, где будет стоять реклама от Google или Яндекса, то в ней будут показаны ссылки с теми данными, которые мы запрашивали ранее. Интересно, правда? А ведь не многие пользователи обращают на это внимание.

Это одна из простейших на сегодняшний день технологий, доступных интернет-маркетологам. Называется она ремаркетинг.

Кто собирает о нас информацию? Во-первых, это провайдеры. Какой бы интернет вы не использовали, все логи записываются. Если правоохранительные органы потребуют информацию у таких компаний, то они с радостью предоставят полные копии посещаемых сайтов, историю о каждом сайте. При этом, будет указано точное время и дата визитов. Производители программного обеспечения тоже собирают данные. Это и IP и MAC адреса компьютера, версии браузеров и т.п.

Читайте также:  Аудит сайта: базис, который необходимо знать

Социальные сети? Куда же без них. Каждый второй использует такой сервис. Это вообще враг анонимности номер один. При помощи файлов cookie Записываются все ваши посещения, общения с пользователями, даже GPS-координаты, если вы выкладываете фотографии со смартфонов.
Поисковые системы? Естественно. Часть из собранной информации можно пользоваться бесплатно в аналитических сервисах типа Яндекс Метрика и Google Analytics, часть — недоступная простым смертным и используется поисковыми гигантами для создания новых сервисов и в целях извлечения большей прибыли.

Если вы хотите оставаться анонимными в сети, то нужно прилагать усилия. И кроме вас об этом никто не позаботится.

Если же Вы хотите находить клиентов, используя весь спектр рекламных интернет-технологий — вот краткий список ресурсов, в которых доступны функции узкого таргетинга, на основании пола, возраста, интересов и действий пользователей:

  • Вконтакте
  • Facebook
  • Twitter
  • Google
  • Yahoo
  • Bing
  • Яндекс
  • Одноклассники

Остались вопросы? Задайте их в комментариях к статье!

Профессиональный оптимизатор сайтов и трафиковых показателей эффективности. Сертифицированный партнер Google в области веб-аналитики и контекстной рекламы. Фанат Google Analytics, Kissmetrics и решений, основанных на точных данных.
Сфера полномочий: от анализа ниши до реализации проекта и обеспечения самоокупаемости.

1 комментарий

  1. За тобой следят — это факт, с которым нужно смириться. Лучше сосредоточиться на других вопросах. Как они это делают? Можно ли скрыться от слежки? И стоит ли?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *