Анализ трафика при продвижении сайта

Анализ трафика при оптимизации ресурса – необходимый процесс, который показывает успешность сайта и качество его оптимизации. Трафик может иметь как количественные показатели (число посетителей), так и качественные (целевая аудитория). Ведь для бизнеса не так важны некие абстрактные позиции в поисковых рейтингах, как живые посетители, которые проявляют активность, делают покупки, заказывают услуги.

Основные источники получения трафика

Если не вдаваться в особенности продвижение и рекламы в Интернете, то источники трафика можно условно разделить на следующие категории:

  1. Органический трафик поисковых систем. Это один из основных источников трафика. Правда, не всегда это целевая аудитория. Соотношение общего количества трафика к целевому и является показателем качества работы оптимизатора.
  2. Рекламный трафик (например, в поисковых системах или в социальных сетях). Сюда же относится и баннерная реклама на сторонних ресурсах.
  3. Реферальный трафик (трафик от размещенных на сторонних ресурсах ссылок)
  4. Прямой доступ к сайту через введение адреса в строке браузера.
Кроме перечисленных выше,выделяют еще "внутренние переходы". Мы их не учитываем в статье, т.к. это не внешний источник трафика.

Кроме перечисленных выше,выделяют еще «внутренние переходы». Мы их не учитываем в статье, т.к. это не внешний источник трафика.

Существуют специальные аналитические программы, которые позволяют определить, какого рода трафик приходит на сайт. Они так же помогают понять его качество и отследить поведение пользователей на сайте. Анализ этих показателей помогает оптимизатору в работе.

Лучше меньше, да лучше

Может возникнуть вопрос: а зачем анализировать трафик?

Читайте также:  Куда лучше вставить счетчик Яндекс Метрики?

Ответ прост: чтобы понять, что за аудитория посещает сайт. Довольно часто можно наблюдать картину, когда количество посетителей переваливает за десятки тысяч, а покупок и заказов все нет и нет. В чем же дело? А дело в том, что привлечен нецелевой трафик, велико количество случайных посетителей. Здесь как нельзя лучше прослеживается принцип «лучше меньше, да лучше».

Знать пол, возраст, интересы и достигнутые цели на сайте - крайне важно при анализе вашей аудитории

Знать пол, возраст, интересы и достигнутые цели на сайте — крайне важно при анализе вашей аудитории

Понять, что за аудитория посещает ресурс можно, ответив на вопросы:

  • Откуда приходит наиболее активный трафик – из поисковиков или других источников трафика? Если из поисковиков, то какой поисковик привлекает наиболее целевую аудиторию?
  • По каким ключевым запросам происходит основной приток посетителей? Быть может, запросы попросту не соответствуют тематике ресурса. В этом случае необходимо оптимизировать сайт под целевые запросы (желательно, коммерческие);
  • На какие страницы чаще всего заглядывают посетители, а какие остаются практически без внимания?

Инструменты

Начиная работу над продвижением сайта, каждый должен ответить на вопрос: для чего это делается и какому сегменту аудитории сайт может быть интересен? Исходя из этого и следует начинать процесс оптимизации.

В настоящее время в арсенале у оптимизатора имеется множество программного обеспечения и Интернет-ресурсов для анализа качества трафика. Основные аналитические системы – это Google Analytics и Яндекс Метрика. Важно понимать, что каждая аналитическая система имеет ряд функций, которые не имеет другая. Поэтому важно уметь ориентироваться и понимать особенности каждой из них. Так, например, инструмент от Яндекса делает бОльший упор на юзабилити сайта и анализ эффективности дизайна страниц. В то же время Google Analytics создан для более полного и объемного анализа, сегментации и интерпретации собранных данных.

Читайте также:  Анализ конкурентов онлайн

Качество трафика

Говоря о качестве трафика, можно выделить два типа, опираясь на направленность сайта.

1. Коммерческий трафик. В данном случае речь идет о коммерческих сайтах, которые продают что-либо. В конечном итоге, каждый посетитель должен сделать переход на страничку заказа и сделать этот заказ. Качество трафика определяется количеством покупок и средним чеком.

Коммерческий трафик из интернета
2. Социальный трафик. Целевая аудитория здесь – люди, которых интересует тот или иной вопрос, рассматриваемый на сайте, — будь то последние новости в стране или рецепты пирогов. Здесь качество трафика определяется количеством возвратов на ресурс.

И еще…

Есть еще ряд моментов, которые нужно иметь в виду.

  1. Посещаемость коммерческого сайта может также зависеть от следующих факторов:
      узнаваемость и популярность бренда;
      востребованность продукции;
      сезонный спрос и географические факторы востребованности продукции;
      оптимизация описаний в поисковике (сниппетов);
      грамотное применение контекстной рекламы и баннерного продвижения.
  2. Нередки случаи, когда сайт теряет позиции по целевым запросам, но количественный показатель трафика не уменьшается. Это происходит потому, что на больших объемах трафика довольно сложно отследить мелкие изменения — нужно проверять качественные показатели.
  3. Любопытное наблюдение: сервис Яндекс лучше всего индексирует местные предприятия, фирмы и организации. В то же время, Google предлагает отдельный сервис для локальных бизнесов — Google My Business. А вот Mail.ru очень любит социальные вопросы. Поисковики работают по различным алгоритмам и структура выдачи у них отличается. На сегодняшний день крайне сложно на все 100% оптимизировать сайт так, чтобы он понравился всем поисковикам. Поэтому тематическая направленность сайта и знание аудитории – это и будет та самая печка, от которой нужно плясать специалисту, оптимизируя под ту или иную поисковую систему.
  4. При анализе трафика нелишним будет знать, с каких устройств заходит пользователь. На первый взгляд, этот показатель малозначителен. Однако если вспомнить, что очень многие люди сегодня предпочитают планшеты и смартфоны компьютеру, становится очевидным факт, что оптимизировать контент под мобильные устройства — необходимо.
Читайте также:  Аудит сайта: базис, который необходимо знать

Если у Вас есть какие-либо вопросы, или необходима ясность в понимании как продвигать Ваш сайт — пишите в комментарии к этой статье!

Профессиональный оптимизатор сайтов и трафиковых показателей эффективности. Сертифицированный партнер Google в области веб-аналитики и контекстной рекламы. Фанат Google Analytics, Kissmetrics и решений, основанных на точных данных.
Сфера полномочий: от анализа ниши до реализации проекта и обеспечения самоокупаемости.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *