Анализ конкурентов онлайн

estrategia-social-media[1]

В основе успеха любого интернет-ресурса лежит его фактическая конкурентоспособность. Чтобы пользователи сочли сайт полезным и интересным, он должен быть удобным для пользования, быстрым, располагать информацией, которой не располагают другие ресурсы.

Также важна качественная поисковая оптимизация, ведь на рейтинг сайта и выдачу контента влияют даже самые мелкие факторы. Чтобы улучшить оптимизацию ресурса и стабильно повышать его позиции в поисковой выдаче, важно периодически проводить анализ конкурентов сайта.

Что такое анализ конкурентов сайта?

Аудит конкурентных ресурсов — это комплекс мероприятий, который позволяет узнать сильные и слабые стороны вашего сайта в сравнении с другими порталами. Благодаря этому процессу вы увидите, какие стороны создания, наполнения или оптимизации надо улучшить, чтобы повысить качество выдачи страниц портала в поиске и улучшить пользовательскую конверсию.

Сравнение внешних составляющих

Анализ сайта конкурентов должен начинаться с тщательного просмотра внешних рабочих атрибутов:

  • Дизайн. Общее цветовое решение, сочетание различных деталей дизайна и наполненность декоративными элементами могут способствовать комфортному пребыванию пользователей на странице или же раздражать и мешать. Возможно, у конкурентов есть интересные дизайнерские решения, которые было бы полезно перенести и на ваш ресурс?
  • Юзабилити. Удобство использования ресурса в первую очередь влияет на конверсии и длительность каждого посещения. Пользователь должен легко находить нужные переходы по ссылкам, все фотографии должны открываться в полном разрешении. Сравните детали интерфейса: возможно, у конкурентов есть актуальные и для вашего сайта «фишки».
  • Структура. Чтобы пользователю было удобно на странице, должна быть разработана удобная структура размещения контента. Возможно, у конкурентов информация разбита по более удобным каталогам, благодаря чему пользователю проще найти необходимый контент.
  • Качество контента. Важно сравнивать не только качество исполнения дизайна, но и качественное информативное наполнение. Чем информация конкурентов отличается от вашей? Тут рассматривается разнообразие контента (фото, видео, тексты, документы), разнообразие тем, объемы и точность в подаче каждой отдельной темы, ее интерес для пользователя и уникальность подачи.
Читайте также:  Аудит сайта: базис, который необходимо знать

Сравнение качества поисковой оптимизации

Чтобы улучшить не только качество посещений, но и значительно повысить ваш ресурс в выдаче, анализ сайта конкурента должен включать в себя проверку и сравнение особенностей SEO-продвижения. В основе работы с конкурентными ресурсами лежит анализ их позиций в поисковых системах.

Топ поисковых систем — в зависимости от ниши — первые три-пять позиций.

Выдача поисковых систем сканируется по заданному списку ключевых слов на предмет присутствия домена сайта на первых 5-10 страницах. Если сайт-конкурент выше в рейтинге, можно переходить к детальной проверке сайта. Проверяется Ваш сайт и сайт ваших конкурентов. На этом этапе проверяется, насколько плотно в текстах расположены ключевые запросы, как составлены мета-теги, используются ли ключевые слова при создании заголовков. Знания этих и других факторов помогут  Вам оптимизировать контент на собственном ресурсе.

Проверяется ссылочная масса сайта: откуда на него ссылаются, что это за ссылки (анкорные, безанкорные, социальные и т.п.). Проверяется качество ссылок и как они влияют на ранжирование сайта. Идеальными считаются ссылки, по которым переходят пользователи. Ссылочная масса может подсказать вам неожиданные источники трафика.

Осуществить аудит сайта можно вручную, при помощи специальных сервисов или заказав услугу у квалифицированной компании. Набор инструментов для анализа зависит от поставленной задачи: если Вам нужно оказаться на первой странице поисковых систем, то используется методология SEO и такие программы, как Rank Tracker, Website Auditor и т.п. Если же Вам необходимо узнать всю стратегию присутствия конкурента на рынке — применяются более сложные программные комплексы (например, SEMrush), которые позволяют узнать практически всю маркетинговую подноготную выбранного сайта.

Профессиональный оптимизатор сайтов и трафиковых показателей эффективности. Сертифицированный партнер Google в области веб-аналитики и контекстной рекламы. Фанат Google Analytics, Kissmetrics и решений, основанных на точных данных.
Сфера полномочий: от анализа ниши до реализации проекта и обеспечения самоокупаемости.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *